标群，商品策略规划以牛仔类衣裤为主。为配合品牌的市场定位，室内空间的设
计定位风格也有别于以往传统的店面，不锈钢材质的搭配，透露出年轻人青睐
的

“

酷

”

感；黄、白混光效果，让空间流淌着活泼清新的气息。整体设计以现代、前

卫为格调，突破了制式设计的视觉印象，也赢得了潜在消费者的共鸣。
　　笔者曾经接触过一个布艺沙发的专卖店设计，经营方希望展厅装饰上能色
彩缤纷，突出其产品年轻化的特征，设计师与经营方充分沟通后对其产品做出
以下分析定位

:1.

其产品体量较小，主要是面对较为年轻的消费群。

比较重视产

品的

360

度协调效果。

产品色彩比较丰富。

价格在同类产品中属中上水平。根

据专卖店的市场定位，设计师为展示产品沙发的前后左右位置巧妙地设置了空
间，让进入卖场的每一个人都能从

360

度的角度观察产品，成功地突出了产品

的全面协调性优势。同时针对其产品本身色彩比较丰富的特点，在装饰设计中注
意选用素雅的材料来烘托产品的缤纷色彩，避免了喧宾夺主的装修效果。在展厅
设计的总体风格上紧扣商家的市场定位，在年轻、时尚当中显露贵气。笔者认为
专卖店设计更要讲求战略，好的空间设计，首要任务就是把品牌的定位和经营
理念凸现出来。消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中，良好的定位
意识前提下的设计方案，能有效地扩大商家的利润，成为专卖店成功的重要商
业因素之一。
　　
　　二、展示与产品的关系，是专卖店空间设计中的重点
　　
　　在专卖店设计中，当设计师明确了商家的市场定位，设计的主题定位也就
找到了方向。接下来实际设计工作中要面对的重点问题，就是把握空间展示与产
品的关系。专卖店的消费者直接面对的是同一个品牌的系列产品，对品牌的可选
择面较窄，这是专卖店的优势体现，避免了与终端同类产品的竞争。因此，专卖
店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖店中的核心空间。一个专卖店的成功
在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品
品牌产生兴趣和关注。因此，实物展示部分是关键，如何更好地表现或突出产品
的特性，是专卖店空间设计中的一个重点。在展示设计的细节考虑中，从

LOGO

的位置到产品的摆放与相互搭配、产品结构设置实用与有效等，都不可忽视。产
品展示风格独特别致，特点突出，不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产
品的外在形象，渲染品牌的感染力，影响着品牌的发展和延伸。
　　可是，并非所有的经营方和设计师都能理智地认识到展示效果与产品之间
的关系，在设计方案过程中喜欢脱离产品自身的特点去追随流行风格，或者孤
立地考虑展示效果的美观与否。当关注点仅仅集中在展示上的悦目时，产品的地
位也在不知不觉中被削弱，从主角变成了配角。很多大投资装修的商业场所，尽
管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往
往只能是昙花一现。追溯失败的根源有很多，其中之一也和设计师、经营方的出
发点有很大的关系。
　　一个品牌无论具有多么丰富的产品线，占据

80%

份额的都是少数几个畅销

产品。那么在展示设计当中，不仅要考虑产品陈列的美观性，更要考虑专卖店的
平方效益，避免专卖店出现局部热、整体冷、造成大部分普通产品滞销的局面。例
如美陶居品牌对陶瓷城专卖店的改进方案中，产品的陈列进行了整体的规划，
选择五到八款畅销产品，分别布置在专卖店的不同位置，在畅销产品周围搭配
常规产品，在专卖店形成不同的热点，以此来聚集人气，销售额同时也得到可