D.多元化战略
参考答案:
C
解析:市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或
增长正在现有市场中经营的业务,它的目标是通过各种方法来
增加产品的使用频率。招商银行所采取的一系列措施就是为了让现有
客户在消费时增加使用招商银行信用卡的频率和金额,这属
于典型的市场渗透战略。
【该题针对
“总体战略的选择”知识点进行考核】
5、苏杭某民营企业是一家纺织厂,在进行战略评估及选择时,通过
分析,得出以下结论:该企业的产品处于成熟期
,价格有下降的趋势,不管采取何种战略,都应当保持市场份额。那
么该企业进行的是(
)。
A.战略可接受性分析
B.战略筛选
C.战略可行性分析
D.战略适宜性分析
参考答案:
D
解析:通过这则资料可以看出,该企业进行了产品的生命周期分析,
这属于战略适宜性分析的方法。
【该题针对
“战略评估及选择”知识点进行考核】
6、宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣,根据企业向消费者所传
达的产品功能,在市场上各占一个主要的位置