挑选经销商时,要选择有终端经营意识,有发展愿望
的成长型经销商。营销策划不能选择坐等顾客上门的
“坐”商。
2、制定明确的铺货目标和计划
在
“铺货”之前,应由业务员进行踩点调查,掌握目标
区域批发市场和零售市场的特征,包括产品批零差价,货
款支付方式,同类产品的促销方法,消费趋势及其共性等
掌握铺货对象的分布状况。
根据调查结果,制定详细的铺货目标与计划,让业务
员有章可循。具体明确如下项目:
A、要在哪一块区域铺货;
B、要花多少时间;
C、要铺多少个点;
D、铺货率要达到多少;
E、终端店的宣传要达到什么标准;
F、给各级客户的供货价格和铺货优惠方式是什么;
G、预估铺货产品的数量;
H、制定出具体的广告和促销计划。
在制定铺货目标和计划时,白酒营销计划方案要遵
循以下法则:
★、明确。“铺货目标”不能笼统,必须具体明确。
如:超市铺货――家,酒店――家,二批――家,县级
网点
――家,公关直销单位――个等等。