90 年代末期，足够的钱和成熟的生产技术使中国成为外国动画产业加工工厂，继而成

为最大的消费市场。据调查显示，目前的国内动画市场九成以上都是国外动画影片，以日本
的动画片最为突出，尤其是近年来的《火影忍者》

《名侦探柯南》

《海贼王》等日本动画影片都

是青少年观众热烈追捧的对象。回过头来想想，国产的优秀动画影片虽然也获得了多项国际
大奖，无论剧本创作还是角色设计等方面都还是有很多自己的风格的特点，有很多值得称
道的地方，但从投入市场后的收视率这一点就可以看出区别来，国外动画影片的观众数量
远远超过了国产的动画影片。按目前的状况来看，可以这样来理解，国外的动画影片和动画
角色早已深入人心，这些动画影片有深厚的文化底蕴，有非常一流的剧本，又有高水平的
拍摄和制作技术，所有这些因素直接导致动画作品的高水准，在国际动画市场上也产生了
很大的影响。对于这样一个局面，中国的动画产业发展面临的问题是巨大的，面对全球化时
代的到来，国产动画片有时间去做充分的准备，应该充分探索民族精神，下工夫创作出具
有民族特色的动画角色。

 

　　近年来，由于国产动画片《喜羊羊和灰太狼》深受广大观众的喜爱，许多电视台都选择
在黄金时段播放该动画片，收视率已经远远超过很多国外的动画片，这是非常值得庆贺，
也是值得借鉴及推崇的，与此同时，在动画片的影响下，由于角色造型的生动可爱，关于

 

“喜羊羊”“灰太狼”的卡通造型玩偶同时生产，市场反映相当不错。由此可以看出，动画的
角色设计是一部动画影片成功与否的关键，是动画影片的灵魂，而中国的国产动画片要在
世界动画市场上占有一席之地就必须有自己的特点，结合中国深厚的民族文化特色，从中
国民族传统文化中寻找创作素材，进行重组创新，塑造出具备鲜明特点的角色形象，不仅
如此，在设计方法上，参考国外动画影片制作的先进理念，结合先进的制作技术，才能创
作出中国特色的动画影片。

 

　　

[参考文献] 

　　

[1] 王婷婷.中日动画造型差异性研究[D].重庆：西南大学，2010. 

　　

[2] John A.Lent.亚太动画[M].张慧临，译.北京：中国传媒大学出版社，2006. 

　　

[3] 张瑞瑞，涂凌琳，编著.动画角色形象设计[M].武汉：湖北美术出版社，2006.