广告计划案的架构-【一览文库】

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简介：
1.定位内容的确认； 2.资料归集与分析； (1)过去行销策略的检验； ①价格； ②品质； ③渠道； ④销售； ⑤广告S.P.及P.R等； (2)市场分析(全国性、地区性、季节性等)； ①市场规模(现状及未来)； ②市场占有率(现状及未来)； ③市场条件(社会性、法律性及流行性等)； ④销售渠道(铺货到达率、商品陈列占有率、商品回转率)；
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