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关于中国烟草企业整合市场营销存在问题及战略选择探讨
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简介:整合营销是以企业由内向外的战略为基础,以整合企业内部、外部的资源为手段,以消费者为重心而重组的企业行为。与传统的营销相比较,整合市场营销与之有着本质上的不同,它指通过发挥整合力将企业经营推向最优化,使之与宏观市场相协调。传统的市场营销任务是企业寻找市场,尤其是目标市场,其营销战略以企业为中心,以4P营销组合,即产品、价格、地点、促销为基础,这些因素均为企业可控制的要素,而整合市场营销任务是调整企业自身与市场的关系,使自己的营销与目标市场的要求相吻合,其以消费者为中心,紧跟市场变化,以4C为营销组合,即消
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