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外资零售巨头入侵策略剖析

外资零售巨头入侵策略剖析

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级别:| 积分:150 分 | 浏览:83378 | 大小:81.00KB | 下载:4783 次 | 上传:2012-08-07

简介:

就连热衷中国零售市场的外国零售巨头也不得不承认,中国零售业的生存环境并不乐观。有一家英国著名零售企业曾在中国市场作了多年的调研,但由于中国消费品市场供过于求,零售业利润率太低,股东大会否决了在中国的开店计划。此外由于中国零售行业整体竞争水平不高,政府在政策上有明显的扶持发展意向,对外资设置了种种限制进入的壁垒,家乐福的前车之鉴,已让不少零售巨头心存忌惮。但尽管中国零售业先天发育不良,后天生存环境恶劣,外资零售巨头还是铁了心的争相抢入,中国零售业何以有如此大的诱惑力?“以资本换市场”是其最好的诠释。外资巨

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