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整合行销传播模式之研究-以直销业为例

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级别:| 积分:150 分 | 浏览:78886 | 大小:158.38KB | 下载:4463 次 | 上传:2012-08-13

简介:

整合行销传播旨在透过综效(synergy)的整合,提供顾客与潜在顾客清晰一致的讯息,以发挥最大的传播效益。所以,采取整合行销传播的主要好处有二,第一为知道把讯息传递给谁、传递什么讯息、并保持讯息一致性;第二是让企业的预算发挥功效。因为整合行销是藉由加强品牌关系来提升企业品牌价值,因此它适用于各种商业型态,故本研究希望透过对台湾直销业在整合行销传播的分析,了解直销业目前对整合行销传播的认知及实际运用情形。研究结果发现雅芳在整合行销传播上已做到了形象一致和广告讯息一致的特性;而在通路的整合上,除了美乐家和仙

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