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科龙电器品牌战略方案

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级别:| 积分:220 分 | 浏览:81961 | 大小:477.00KB | 下载:4848 次 | 上传:2012-08-27

简介:

科龙电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性; 多品牌战略应采用以科龙、容声为主的“2+X”模式; 尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步; 科龙应成为科龙电器的“高档品牌”,容声为“大众品牌”,分别以“技术创新先锋”和“优质实用”作为对客户的核心价值; 科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面区分两个主导品牌,加大其目标市场的针对性; 从现有模式到“2+X”的过渡应该快捷、平稳; 品牌发展必须有相应组织机构、流程和投入作保障。

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