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建设供应链与建筑企业市场营销

建设供应链与建筑企业市场营销

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级别:| 积分:100 分 | 浏览:75783 | 大小:26.50KB | 下载:5329 次 | 上传:2013-07-13

简介:

在激烈的市场竞争中,传统的市场营销模式已经不能适应企业的发展,而供应链理论的成功应用为企业市场营销创新提供了新的思路。根据建筑企业运作的特点,从两个层面定义了建设供应链,从而将建设供应链分为营销链和建设链两个阶段,在分析供应链一体化对市场营销管理影响的基础上,参考经典市场营销策略组合4Ps,4Cs,4Rs,提出基于供应链的建筑企业市场营销管理框架,简称建设营销链管理框架,认为关系、成本、服务、品牌是建筑企业市场营销组合策略的四要素。

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