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效用理论在建筑业营销中的应用研究

效用理论在建筑业营销中的应用研究

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级别:| 积分:0 分 | 浏览:71414 | 大小:14.50KB | 下载:5255 次 | 上传:2013-07-13

简介:

目前,建筑业的业主对建筑商的选择,主要由业主对建筑商企业能力评价和建筑商报价两个因素决定。本文把业主选择建筑商的过程看作一个“消费”行为,应用效用理论,分别研究这两个因素对业主评价总效用影响的规律,分析出建筑商提高业主评价总效用的渠道,对建筑商提高中标率有一定的指导意义。

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